Google Keyword Planner – Anleitung fA?r eine Keyword Recherche

Google Keyword Planner – Anleitung fA?r eine Keyword Recherche

Dieser Guide beschA�ftigt sich mit dem Google Keyword Planner und wie man ihn fA?r eine Keyword Recherche im Bereich der Suchmaschinenoptimierung einsetzt.

Der Keyword Planner ist ein groAYartiges Werkzeug, jedoch sollte man sich in Rahmen einer guten Keyword Recherche niemals auf nur auf ein Tool verlassen, sondern immer mehrere Datenquellen benutzen.

Auch sollte man beachten, dass der Keyword Planner ein Teil der Adwords Suite ist und der primA�re Fokus auf der Keyword Recherche fA?r bezahlte Werbung liegt.

WAS IST DER GOOGLE KEYWORD PLANNER

Der Keyword Planner ist ein Teil von Googles Adwords Suite. Er erlaubt Benutzern eine Keyword Recherche durchzufA?hren oder eine bestehende Keyword Liste auf Suchvolumen und Kosten-pro-Klick abzufragen.

Obwohl der Keyword Planner fA?r Werbetreibende auf Google konzipiert wurde, kann man ihn sehr gut fA?r die Keyword Recherche im Rahmen einer SEO-Kampagne benutzen.

Mit dem Google Keyword Planner hat folgende Suchoptionen:

  • Mithilfe einer Wortgruppe, einer Webseite oder einer Kategorie nach neuen Keywords suchen
  • Daten zum Suchvolumen und Trends abrufen
  • Keyword-Listen vervielfachen, um neue Keywords zu erhalten
  • Leistungsprognosen zu Klicks und Kosten abrufen

ADWORDS ACCOUNT ERSTELLEN

Die meisten SEOler werden bereits einen Adwords Account haben. Wenn du zu dieser Gruppe gehA�rst, dann kannst du diesen Absatz A?berspringen.A�

Wenn du noch keinen hast, dann zeigen wir dir,wie du mit einem kleinenA�Trick,A�einen Account erstellst, ohne dass du deine Kreditkarten Informationen hinterlegen oder eine erste Kampagne erstellen musst. Beides trifft zu, wenn du dich fA?r einen regulA�ren Adwords Account anmeldest.

Google Adwords hat einen speziellen Account Typ fA?r Agenturen und Freiberufler, einen sog. Verwaltungsaccount (My Client Center oder MCC Account genannt).

Dieser Account erlaubt es einem Benutzer Adwords Konten von Kunden zu verwalten oder Adwords Accounts fA?r Kunden zu erstellen.

Ein weiterer Vorteil von einem MCC-Account ist, dass man mehrere Konten zur VerfA?gung hat. Ein regulA�res Adwords Konto erlaubt nur ein Konto pro E-Mail Adresse und wenn man mehrere Webseiten Projekte hat, kann das schnell nerven.

Der Verwaltungs-Account bringt nur Vorteile und keine Nachteile mit sich. Es empfiehlt sich, diese Art von Adwords-Account zu erstellen.

ADWORDS VERWALTUNGSKONTO ERSTELLEN

Navigiere als Erstes zuA�https://www.google.com/adwords/verwaltungskonten/A�und klicke auf Anmelden.

Danach trA�gst du deine E-Mail Adresse ein und gibts dem Account einen Namen.

WICHTIG:A�Bei der Frage, wie man den Adwords Account hauptsA�chlich benutzten wird, muss man zwingend die zweite Option wA�hlen a�?manage other peoplea��s accountsa�?.

Keine Angst, du kannst natA?rlich auf deine eigenen Accounts A?ber diesen verwalten. Allerdings erlaubt erlaubt dir diese Option, keine Zahlungsdaten zu hinterlegen.

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JetztA�musst du nur noch deinen Standort festlegen und den Benutzervertrag annehmen.

Danach musst du noch den BestA�tigungslink in deiner E-Mail klicken und du hast den Account erfolgreich erstellt.

ADWORDS KONTO ERSTELLEN

Nachdem du dich bei deinem Verwaltungskonto eingloggt hast, sollte es ungefA�hr so aussehen. Ich habe bereits ein Konto fA?r meine Keyword Recherche angelegt und damit du den Keyword Planner benutzten kannst, musst du dies auch tun.

adwords-verwaltungskonto-uebersicht

Klicke einfach auf den roten +Konto Button.

Danach musst du deinem Konto wieder einen Namen geben, den Standort und die WA�hrung festlegen. Wenn alles geklappt hat, dann erscheint eine Erfolgsnachricht und das Konto taucht in deinem Verwaltungskonto auf.

Jetzt mA?ssen wir zum Google Keyword Planner navigieren. A�ffne dazu dein Konto, navigiere zu Tools und wA�hle den Keyword Planner aus. Folge den Screenshots in der Galerie.

EXKLUSIVER ZUGANG

ZU ANLEITUNGEN, FALLSTUDIEN UND BEST-PRACTICES
(KOSTENLOS)

GOOGLE KEYWORD PLANNER BENUTZEN

Sobald du den Keyword Planner A�ffnest, werden dir vier Optionen zur VerfA?gung gestellt:

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Wir zeigen dir jetzt, wie du die einzelnen Optionen des Keyword-Tools richtig bedienst.

MITHILFE EINER WORTGRUPPE, EINER WEBSEITE ODER EINER KATEGORIE NACH NEUEN KEYWORDS SUCHEN

Du wirst diese Optionen fA?r die Keyword Recherche am meisten benutzen.

Behalte im Hinterkopf, dass der Google Keyword Planner sich relativ nah an den Keywords orientiert, die du in die Suchmaske eingibst. Das Tool kann keine abstrakte oder kreative Arbeit leisten und wird desto besser funktionieren, desto sorgfA�ltiger deine manuelle Keyword Recherche war.

Folgende Optionen erscheinen, wenn du dieses Tool auswA�hlst:

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Schauen wir uns mal die einzelnen Funktionen an:

Nehmen Sie mindestens eine Eingabe vor:

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Dies ist die wichtigste Option und abhA�ngig von was du dort eintrA�gst, bestimmt den Erfolg deiner Recherche.

Hier sind einige Tipps, wie du das meiste aus diesen herausholen kannst:

Ihr Produkt oder Service:

Hier trA�gst du deine Keywords ein. Auch wenn das Tool vorschlA�gt allgemeine Begriffe, wie Blumen oder Gebrauchtwagen zu benutzen, empfehle ich euch etwas differenzierte vorzugehen. Kurze, Head-Keywords, haben zwar ein hohes Suchvolumen, aber viel Konkurrenz und sind zu unspezifisch. a�?WeiAYe Rosena�?, a�?VW Bus 1998a�?, funktionieren besser.

Aus einem nicht ersichtlichen Grund scheint der Keyword Planner besser zu funktionieren, wenn man nicht mehr als 3-5 Keywords auf einmal abfragt. Ich erzieleA�bessere und spezifischere Ergebnisse, wenn ich verwandte Keywords miteinanderbA?ndele und die BA?ndel dann nach einander abfrage.

Wenn ich meine gesamte Liste auf einmal eingebe, dann fallen viele VorschlA�ge unter den Tisch. Experimentiere einfach ein wenig herum und schaue, was am besten fA?r dich funktioniert.

Ihre Zielseite (Landing Page)

Diese Option kann helfen aus der eigenen Seite oder aus Seiten der Konkurrenz weitere Keyword Ideen zu generieren. Allerdings sollte man dabei beachten, dass wenn man Konkurrenz Seiten benutzt, dass sie wahrscheinlich schon fA?r diese Keywords ranken und du keine unentdeckten Keyword-Diamanten auf diesen Seiten finden wirst.

Ihre Produktkategorie

Hier kannst du Googles Keyword Datenbank fA?r verschiedene Branchen abfragen. Manchmal findet man hier Keywords, die man A?bersehen hat und es kann sich lohnen ein wenig mit den Optionen herumzuspielen. Allerdings sind auch diese Keywords hA�ufig schon durch die Konkurrenz besetzt und die Funktion orientiert sich eher an Werbetreibende, als an SEOler.

Ausrichtung

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Die Ausrichtung erklA�rt sich von selbst. Es kommt ein wenig auf deine Seiten Ausrichtung an, welche Einstellungen du hier wA�hlst. Marketing Held spricht hauptsA�chlich ein deutsches Publikum an, aufgrund dessen benutzte ich a�?Deutschland, Schweiz, A�sterreich & Sprache Deutscha�?.

Die Funktion AuszuchlieAYende Keywords kannst du benutzen, falls du schon fA?r ein Keyword rankst und du es nicht mehr beachten willst. In den meisten FA�llen, kannst du diese Funktion ignorieren.

Die Suche verfeinern

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Keyword Filter

Hier kannst du Keywords auf Basis deiner Einstellung aussortieren, wie zum Beispiel Keywords mit einem zu geringem Suchvolumen. Auch kannst du festlegen, wie hoch das Adwords Gebot sein sollte. Diese Funktion richtet sich zwar primA�r an Adwords Werbetreibende, aber die Gebote geben eine indirekte Auskunft A?ber den Commercial Intent des Keywords. Das heiAYt je hA�her das duchschnittliche Adwords Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass man mit diesem Keyword Geld verdienen kann. Werbetreibende bieten keine hohen Summen auf Keywords, die nicht lukrativ sind. Ergo lohnt es sich wahrscheinlich,A�auchA�fA?r diese Keywords organisch zu ranken.

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MA�gliche Keywords

Diese Funktion richtet sich ausschlieAYlich an Adwords Werbetreibende. Lasse hier alles auf den Standart Einstellungen.

EinzuschlieAYende Keywords

Wenn du willst, dass spezielle Keywords immer beachtet werden. Du kannst diese Option bei der Keyword Recherche ignorieren.

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Jetzt kannst du auf Ideen abrufen klicken und kommst zur Resultate Seite. Bevor wir dazu kommen, schauen wir uns erst einmal die anderen Optionen an.

DATEN ZUM SUCHVOLUMEN UND TRENDS ABRUFEN

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Diese Funktion ermA�glicht es dir eine bestehende Liste von Keywords hochzuladen und diese auf Suchvolumen zu A?berprA?fen. Du kannst sie entweder als CSV-Datei hochladen oder sie per Copy/Paste einfA?gen.

KEYWORD-LISTEN VERVIELFACHEN, UM NEUE KEYWORDS ZU ERHALTEN

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Du kannst hier Keyword Kombinationen erstellen, um deine Liste aufzublasen. Du kannst diese Funktion fA?r Variationen von Produkten, Dienstleistungen in verschiedenen Standorten, usw. benutzen.

Suchvolumen abrufen bringt dich in dieselbe Ergebnismaske, wie die anderen beiden Tools auch.

Prognosen abrufenA�bringt dich in das Google Keyword Planner Prognose Tool.

LEISTUNGSPROGNOSEN ZU KLICKS UND KOSTEN ABRUFEN

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Diese Option richtet sich primA�r an Adwords Werbetreibende. Du kannst sie im Rahmen deiner SEO Keyword Recherche ignorieren. Es ist zwar mA�glich, durch einige Tweaks, die Entwicklung von zukA?nftigen Suchvolumina abzuschA�tzen, aber meiner Meinung nach, braucht man dies nicht fA?r eine einfache Keyword Recherche. Wenn man so Tief in die Materie einstiegt, bieten sich professionelle Keyword Tools an, die diese Arbeit schneller und unkomplizierter fA?r dich erledigen kA�nnen.

DIE GOOGLE KEYWORD PLANNER RESULTATE SEITE

Abgesehen von Leistungsprognosen zu Klicks und Kosten abrufen bringen dich alle anderen Optionen zur gleichen Resultate Seite, die so aussieht:

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SUCHOPTIONEN

Auf der linken Seite siehst du, die von dir im letzten Schritt eingestellten, Suchoptionen:

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Man kann die Suchoptionen des Google Keyword Planners direkt hier verA�ndern, ohne dass man zum letzten Schritt zurA?ckkehren muss. Dies erleichtert eine nachtrA�gliche Verfeinerung deiner Suche.

GOOGLE TRENDS

Als nA�chstes siehst du Daten von Google Trends, die dir einen A?berblick A?ber die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen geben. Du kannst verschiedene Optionen wA�hlen. Die interessantesten sind fA?r uns die allgemeinen Trends sowie die Verteilung der Suchanfragen auf verschiedene GerA�te und die Verteilung auf verschiedene Regionen. Warum kann das wichtig sein?

google-trends

Wenn ein A?berproportionaler Anteil der Suchanfragen auf mobile GerA�te entfA�llt, anstatt auf Desktop-GerA�te, dann kannst du deine Seite fA?r diese GerA�te optimieren und deinen Besuchern eine bessere Nutzererfahrung bieten.

ANZEIGENGRUPPEN-IDEEN UND KEYWORD-IDEEN

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1. KEYWORD-IDEEN

Keywords nach Relevanz:A�In diesem Tab findest du die von Google generierten Keyword-Ideen. Google sortiert sie automatisch nach Relevanz.

Durchschnittliche Suchanfragen pro Monat:A�Dies sind die durchschnittlichen Suchanfragen. Man sollte beachten, dass sie nicht immer sonderlich genau sind. Google lA�sst sich nicht unbedingt ganz genau in die Karten schauen, aber das ist auch kein Problem, denn alles was wir brauchen, sind ungefA�hre Zahlen, um abschA�tzen zu kA�nnen, ob sich eine Positionierung fA?r diese Keyword lohnt.

HINWEIS:

Google hat seinen Keyword Planner so eingestellt, das genauere Daten nur noch Werbetreibenden oder ehemals Werbetreibenden zur VerfA?gung gestellt werden. Es kann sein, dass deine Ergebnisseite, wie auf dem Screenshot aussieht. In diesem Fall wird dir das Suchvolumen nur noch in groben Kategorien angezeigt.

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Das ist nicht sonderlich tragisch, denn auch diese reichen, um abzuschA�tzen, ob sich eine Keyword Positionierung lohnt oder nicht.

Graph Icon: Der Graph Icon zeigt dir eine JahresA?bersicht A?ber die durchschnittlichen Suchanfragen. Dies kann hilfreich fA?r saisonale Produkte und Dienstleistungen sein.

Wettbewerb: Dieser Tab verrA�t dir in den Stufen Niedrig, Mittel, Hoch, wieviele Wettbewerber auf dieses Keyword bieten. Man kann daraus auch indirekt abschA�tzen, wie hoch die SEO Konkurrenz ist.

Vorgeschlagenes Gebot: Dieser Tab sagt dir, wieviel ungefA�hr das HA�chst-Gebot fA?r dieses Keyword ist. Indirekt kann man aus dieser Zahl abschA�tzen, wie hoch die Kaufkraft des Keywords ist. Wenn die Gebote sehr hoch sind, kann man davon ausgehen, dass es sich finanziell fA?r die Werbetreibenden lohnt, viel Geld fA?r Werbung bei diesem Keyword zu bezahlen. Gleichzeitig kann man davon ausgehen, das wenn man fA?r ein solches Keyword organisch rankt, dass man mit diesen Geld verdienen kann.

Kurz gesagt: Je hA�her das Gebot, desto besser fA?r dich.

2.A�ANZEIGENGRUPPEN

Google schlA�gt dir hier Keyword-Gruppen vor, die untern einem Hauptkeyword, viele eng-verwandte Keywords zusammenfassen.

Ich empfehle diesen Tab nicht zu A?berspringen und in die einzelnen Kategorien reinzuklicken. Denn hier findet man oft Keywords, die nicht in dem anderen Reiter gezeigt werden. Auch kA�nnen diese Anzeigengruppen helfen, Variationen von Keywords zu finden, die man in seine Webtexte einbauen kann.

Google wird immer bessere darin Synonyme und relevante Keywords zu verstehen. Aufgrund dessen wird es immer wichtiger Seiten nicht kA?nstlich auf ein Keyword zu optimieren, sondern auch Varationen und Synonyme einflieAYen zu lassen, denn dies zeigt Google, dass deine Texte fA?r Menschen geschrieben sind und nicht fA?r Google. Richtig gemacht, kann sich dies positiv auf deiner Rankings auswirken.

KEYWORD PLAN

Du musst dir natA?rlich die Keywords, die dir gefallen, nicht per Hand aufschreiben. Sondern du kannst sie mithilfe des Pfeil-Buttons deinem Plan hinzufA?gen. Du kannst sie in Gruppen speichern. Google speichert diesen Plan und du kannst auch bei einer komplett neuen Suche wieder auf ihn zugreifen.

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Google gibt dir verschiedene Export-MA�glichkeiten, damit du deine Keyword-ListeA�lokal speichern kannst.

EXKLUSIVER ZUGANG

ZU ANLEITUNGEN, FALLSTUDIEN UND BEST-PRACTICES
(KOSTENLOS)

ANMERKUNGEN ZU KEYWORD PLANNER DATENSA�TZEN

Der Google Keyword Planner ist sehr nA?tzlich fA?r die Recherche von Keywords. Allerdings sollte man einige Punkte im Hinterkopf behalten. Die DatensA�tze sind nicht immer vollstA�ndig.

Suchen kA�nnen tausende von Ergebnisse haben und schnell hat man den Eindruck, dass man eine vollstA�ndige Liste aller Keywords zu einem Thema hat. Allerdings sollte man beachten, dass es eine maximale Anzahl von VorschlA�gen gibt.

Du kA�nntest gute Keywords verpassen, wenn du zum Beispiel direkt nach 10 oder 20 Keywords gleichzeitig suchst. Wie schon an andere Stelle erwA�hnt, empfiehlt es sich, sich aufA�3-5 Keywords pro Suchanfrage zu beschrA�nken.

Auch kannst du deine Ergebnisse weiter verbessern, wenn du sehr hohe oder sehr niedrige Ergebnisse mit den Suchoptionen periactin buy online, purchase lioresal. herausfilterst.

Auch empfiehlt es sich immer noch andere Tools zu benutzen, um seine Liste zu erweitern, damit man sich nicht nur auf Google verlA�sst und einseitige Ergebnisse bekommt, die auch viele andere Menschen benutzen.

ALTERNATIVE KEYWORDS TOOLS

Google Suggest

Googlea��s VorschlA�ge sind ein guter Weg, um neue Keywords zu finden. Wenn man eine Phrase in die Suchmaschine eintippt, dann gibt Google dir VorschlA�ge, wie man den Satz/Phrase vervollstA�ndigen kann.

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Diese Kombinationen bieten hA�ufig gute Keywords, denn sie basieren auf den hA�ufigsten Eingaben von Nutzern.

Auch das Feld Verwandte Suchanfragen auf der unteren Seite der Google Suche, gibt einem gute VorschlA�ge.

Damit du dies nicht immer von Hand machen musst, gibt es das beliebte (kostentlose) Tool ubersuggest.io, dass dir die Arbeit abnimmt.

Wir bei Marketingheld benutzen es stA�ndig.

Google Webmaster Tools

Die Google Webmaster Tools zeigen dir, fA?r welche Keywords du schon rankst. Manchmal passiert es, dass du fA?r Keywords rankst, fA?r die du gar keine Seite optimiert hast. Wenn eine Suchanfragen-Analyse ergibt, dass das Keyword hA�ufig genug gesucht wird, dann kann es sich lohnen eine bestehende Seite fA?r dieses Keyword zu optimieren oder eine neue Seite fA?r dieses zu erstellen.

Kostenpflichtige Tools

Hier sind drei der besten kostenpflichtigen Tools fA?r die Keyword-Recherche. Wenn deine Seite noch kein Geld generiert, dann brauchst du diese Tools wahrscheinlich noch nicht. Prinzipiell kann man alles A?ber kostenlose LA�sungen genauso gut regeln, es ist nur ein wenig komplizierter und Zeit intensiver. Marketingheld benutzt hauptsA�chlich SEOCockpit und wir kA�nnen es vorbehaltlos weiter empfehlen.

SEOCockpit

SEMrush

Long Tail Pro

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